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“星际穿越”正式确定提档!

毋庸置疑,这就是2014年暑期档正式揭幕之前的最大新闻,因为这是蓝礼与克里斯托弗-诺兰的强强联手,因为这是华纳兄弟与传奇影业合作的最后一部作品,从拍摄阶段到后期制作都吸引了无数目光,现在进入暑期档争夺战之中,这部科幻电影也将成为一枚不确定棋子,没有人能够准确预期其到底能够带来什么影响。

按照原计划,“星际穿越”定档十一月七日,华纳兄弟准备全力冲击感恩节票房市场,因为整部电影的核心奥义就是家庭羁绊。

题外话,在传统观念之中,圣诞节是北美最盛大的家庭节日,其实不然。

首先,北美最盛大最热闹的节日是万圣节,因为孩子们和年轻人们不需要回家过节,这也使得他们可以尽情地派对,以纽约为首的万圣节游行更是北美一年一度最盛大的狂欢场合,一切都使得万圣节变得非常隆重起来。

其次,北美最重要的家庭节日是感恩节,因为圣诞节是“小家”的聚会,那些组建家庭的人们都聚集在自己的家庭中,庆祝节日;而感恩节却是“大家”的聚会,所有孩子们、亲戚们全部都将汇聚一堂庆祝假日,回家是主题。

从电影档期就可以窥见到些许端倪,感恩节档期的票房市场往往比圣诞节档期更加具有挖掘潜力,许多家庭电影都选择感恩节档期,而圣诞节档期则更多商业大片愿意进驻;至于万圣节档期则一定是恐怖电影的大本营。

按照美国官方法律规定,十一月的第四个星期四为感恩节,而整个感恩节档期从则万圣节之后延续到十二月第一周,电影票房市场的主要群体都瞄准了家庭群体,当然,十一月第四周则是家庭观众峰值的核心焦点时间。

“星际穿越”就选择了感恩节档期,确定在十一月第二个周末上映,作为一部科幻电影,但父女情感的羁绊却是整部电影的核心动力,选择感恩节放映无疑能够吸引更多家庭观众,尤其是感恩节的“回家”概念,更是与电影有着纯天然的契合,宣传方面就能够抢占先天优势。

但事情的发展随后就出现了偏差。

感恩节档期的抢手是毫无疑问的,整个北美市场包括了“饥饿游戏3:上”、“阿呆与阿瓜2”、“马达加斯加的企鹅”等等电影在内,全部都正在试图抢占档期,即使是华纳兄弟自己,也还有一部“恶老板2”准备登场,这意味着撞档期在所难免。

其中,“饥饿游戏3”无疑是整个档期中量级最大的候补选手,当仁不让地抢占了感恩节放假的那个周末。但其他作品呢?

迪士尼正式宣布“超能陆战队”确定角逐感恩节档期——

按照往年惯例,迪士尼现在拥有皮克斯以及自己的动画本部,其中皮克斯征战暑期档、而本部则征战感恩节档,这已经逐渐形成了一个发行模式,但今年皮克斯因为不满意作品质量,早早地宣布退出了暑期档争夺,这也使得迪士尼始终在犹豫着是否应该修改档期。

曾经一度,迪士尼认真考虑“超能陆战队”征战暑期档的可能性,以蓝礼作为噱头,这部动画片完全具备了在夏天打开局面的可能,这可是全年孩子市场最旺盛的一个档期,皮克斯动画对于暑期档票房市场的统治力已经得到了验证。

但最后迪士尼还是放弃了这个想法,因为他们在今年暑期档的参赛作品已经满档了——

以“美国队长2”为首,另外还有“百万金臂”、“沉睡魔咒”、“银河护卫队”、“米其林奇缘”等等额外六部作品,其中的绝对主力就包括了两部漫威作品和一部动画真人化作品,把整个暑期档的档期都已经铺垫得满满当当;现在如果再加上“超能陆战队”,那就真的要满溢出来了,自己和自己打架的局面绝对不明智。

于是,迪士尼还是选择了原本的既定战略,把“超能陆战队”安排在了感恩节档期;而且,同样是十一月七日,与“星际穿越”同一天全面首映。

两部瞄准了感恩节档期家庭市场的大量级作品就这样正面相撞了,于是,事情就变得微妙起来了。

首先,两大电影公司的两部重头戏如此定档,正常吗?

答案是:再正常不过了。因为“星际穿越”是科幻电影,而“超能陆战队”是动画电影,目标群众本来就存在着微妙差异;同时,“星际穿越”是-13,特别辅导级,十三岁以上可以观看,而“超能陆战队”的分级则是,辅导级,所有孩子都可以观看,只是需要提醒父母可能有一些内容不太适合儿童观看。

这也就意味着,两部电影的目标群众存在着重叠的部分,但核心观众却有着本质不同,“星际穿越”还是主打科幻,顺带吸引家庭观众;而“超能陆战队”则是主打儿童,顺带吸引带着孩子们的父母观众。

其次,两部重量级作品如此定档,正常吗?

答案是:并不常见却也不罕见。其实电影作品定档与投资量级没有直接挂钩的关系,更多还是与市场定位、票房预期、宣传方案以及市场方向等等相关;目前市场之上,重量级作品互相避开档期,主要还是因为宣传成本的考量,尽可能希望自己能够在影院里多多引流,而不需要面对额外竞争,但偶尔火星撞地球的碰撞也不是不可能的。

如果是初步定档阶段,那就更加频繁常见了,因为接下来随时都可以更换档期,主要还是看电影


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